Na današnjem tržištu obuće, i kineski i američki potrošači pokazuju dva ujednačena trenda: naglasak na udobnosti i sve veću preferenciju zacipele po narudžbiprilagođene specifičnim aktivnostima, što rezultira sve raznolikijim kategorijama obuće.
Razmišljajući o prošlosti, mnogi od nas se sjećaju trošenja bogatstva na kožne cipele poznatih marki za maturske ceremonije. Međutim, sada, bilo u Kini ili SAD-u, udobnost i opcije prilagođavanja su prioritet. Kao što je Wang Zhentao, predsjednik Aokang Internationala, jadikovao: „Koliko mladih ljudi još uvijek nosi tradicionalne kožne cipele danas?“
Podaci iz 2023. godine otkrivaju značajan pad obima i vrijednosti izvoza tradicionalnih kožnih cipela iz Kine, dok sportska i ležerna obuća po narudžbi bilježi globalni rast. Tri „ružna“ trenda cipela – Birkenstock, Crocs i UGG – postala su popularna među mladim potrošačima u obje zemlje i postavljaju trendove u prekograničnoj e-trgovini.
Štaviše, potrošači se sve više odlučuju zacipele po narudžbina osnovu specifičnih aktivnosti. Kao što H primjećuje, „Ranije je jedan par cipela mogao podnijeti sve. Sada postoje prilagođene planinarske cipele za planinarenje, prilagođene vodene cipele za gaženje i prilagođene cipele za različite sportove.“ Ova promjena odražava viši životni standard i veći fokus na detalje načina života.
S konvergencijom preferencija potrošača u Kini i SAD-u, kineske kompanije i poduzetnici su u boljoj poziciji da razumiju dublje psihološke potrebe zapadnih potrošača i usklade svojeprilagođeni proizvodisa iskustvima iz stvarnog života.
U kontekstu globalnog zamora od potrošnje, kineski brendovi obuće suočavaju se s jedinstvenom prilikom da se istaknu s „pristupačnim alternativama“ u obući po mjeri. U vremenima kada su potrošači osjetljiviji na cijene, „pristupačne alternative“ su posebno učinkovite. Međutim, ovu strategiju ne treba posmatrati samo kao bitku za snižavanje cijena. Suština „pristupačnih alternativa“ leži u ponudi visokokvalitetnih proizvoda po mjeri po konkurentnijim cijenama, koristeći mantru: „Isti kvalitet po nižoj cijeni ili bolji kvalitet po istoj cijeni.“
Vrijeme objave: 28. avg. 2024.
