Christian Louboutinove prepoznatljive cipele s crvenim đonom postale su kultne. Beyoncé je nosila čizme rađene po narudžbi za svoj nastup na festivalu Coachella, a Cardi B je obula „krvave cipele“ za svoj muzički spot „Bodak Yellow“.
Ali zašto ove štikle koštaju stotine, a ponekad i hiljade dolara?
Pored troškova proizvodnje i upotrebe skupih materijala, Louboutin cipele su ultimativni statusni simbol.
Posjetite početnu stranicu Business Insidera za više priča.
U nastavku slijedi transkript videa.
Narator: Šta ove cipele čini vrijednim skoro 800 dolara? Christian Louboutin je tvorac ovih kultnih cipela s crvenim đonom. Može se slobodno reći da je njegova obuća postala popularna. Nose ih poznate ličnosti širom svijeta.
„Znaš one sa visokim potpeticama i crvenim donjim dijelom?“
Tekst pjesme: „Ovo je skupo. / Ovo su crvene gaće. / Ovo su krvave cipele.“
Narator: Louboutin je čak i zaštitio crvene potplate. Prepoznatljive Louboutinove cipele počinju od 695 dolara, a najskuplji par skoro 6.000 dolara. Pa kako je ova pomama počela?
Christian Louboutin je dobio ideju za crvene đonove 1993. godine. Zaposlenica je lakirala nokte u crveno. Louboutin je zgrabio bocu i ofarbao đonove prototipa cipele. I tako su rođeni crveni đonovi.
Dakle, šta ove cipele čini vrijednim te cijene?
Godine 2013, kada je The New York Times pitao Louboutina zašto su mu cipele tako skupe, on je za to okrivio troškove proizvodnje. Louboutin je rekao: „Skupo je praviti cipele u Evropi.“
Od 2008. do 2013. godine, rekao je da su se troškovi proizvodnje njegove kompanije udvostručili kako je euro jačao u odnosu na dolar, a konkurencija za kvalitetne materijale iz fabrika u Aziji se povećala.
David Mesquita, suvlasnik kompanije Leather Spa, kaže da i zanatska vještina igra ulogu u visokoj cijeni ovih cipela. Njegova kompanija direktno sarađuje s Louboutinom na popravci cipela, prefarbavanju i zamjeni crvenih đonova.
David Mesquita: Mislim da postoji mnogo stvari koje utiču na dizajn i izradu cipele. Najvažnije je, mislim, ko je dizajnira, ko je proizvodi i koje materijale koriste za izradu cipela.
Bilo da govorite o perju, cirkonima ili egzotičnim materijalima, toliko pažnje posvećuju detaljima u proizvodnji i dizajniranju svojih cipela. Narator: Na primjer, ove Louboutin cipele od 3.595 dolara ukrašene su Swarovski kristalima. A ove čizme od krzna rakuna koštaju 1.995 dolara.
Kad se sve svodi na to, ljudi plaćaju za statusni simbol.
Narator: Producentica Spencer Alben je kupila par Louboutin cipela za svoje vjenčanje.
Spencer Alben: Zvučim uobraženo, ali volim crvene potplate jer su to, kao, simbol modne ikone. Ima nešto u njima da kada ih vidite na slici, odmah znate šta su. Dakle, to je kao statusni simbol, pretpostavljam, što me čini užasnim.
Koštale su preko 1.000 dolara, što je, kada to sada kažem, ludo za jedan par cipela koje vjerovatno više nikada nećete nositi. To je nešto što svi znaju, pa čim vidite crvene cipelice, pomislite, znam šta su to, znam koliko koštaju.
I toliko je površno da nam je to važno, ali to je zaista nešto univerzalno.
To vidite i odmah znate šta je to, i to je nešto posebno. Dakle, mislim da nešto tako smiješno kao što je boja đona na cipeli, čini ih tako posebnima, jer je univerzalno prepoznatljivo.
Narator: Da li biste dali 1.000 dolara za cipele s crvenim đonom?
Vrijeme objave: 25. mart 2022.